作家丨欧雪开云(中国)kaiyun网页版登录入口

裁剪丨袁斯来

近几年，像 C 罗、菲利普斯、詹姆斯这么的功绩通顺员，带火了可衣着限制的一个小众赛说念。

在考试及赛后采访中，他们不绝捎带一款极简手环。从外不雅上看，这款手环莫得屏幕，更像是一件饰品，部分表带更是经受意大利皮革、贵金属或弹性真诚材料制成。

尽管它莫得屏幕，却宣称能提供专科的体能收复提出。很快，"无屏幕手环"这一主见速即在国际破圈。

商场数据印证了这种风向移动。据 IDC 陈诉，2024 年大家腕戴开采出货量微跌 1.4%。成东说念主智高腕表在好意思国和印度商场因经济不适当、商场饱和及居品翻新有限，导致大家出货量稍许下滑。

与此同期，无屏幕手环赛说念的领头羊 WHOOP，估值却从 2020 年的 12 亿好意思元（约东说念主民币 87 亿元）统共飙升至 2025 年的约 265 亿东说念主民币。凭证媒体数据泄露，WHOOP 年营收已卓著 2.6 亿好意思元，用户遍布大家 56 个国度。

而凭证硬氪了解，WHOOP 就在深圳坐褥，本钱不到百元。有投资东说念主告诉硬氪，本年 WHOOP 收入或卓著 5 亿好意思元。

反差的背后，是用户需求移动的体现：从单纯赢得数据，转向赢得专科提出。

这股风潮冉冉诱骗了更多玩家入局。本年 6 月，中国品牌华米发布了无屏幕通顺遂环 Helio Strap，试水该品类。9 月，芬兰老牌健身硬件品牌 Polar 也秘书参战，发布了获胜对标 WHOOP 的 Polar Loop 无屏幕手环。

正本由 WHOOP 主导的战场，正变得扯后腿起来。试验上，这不单是一次"有屏"与"无屏"的较量，更是一场对于数据解读才略与干事模式的比拼。

谁能为用户提供更精确、更真的的健康洞悉，谁就能赢得更多的商场。

C 罗捎带无屏幕手环考试（图源 /WHOOP 官网）

从记载到提出

WHOOP 的降生，源于首创东说念主威尔 · 艾哈迈德（Will   Ahmed）当作前哈佛壁球队永劫的痛心切骨——他与队友们常因无法精确量化形体状态而堕入"考试过度"的窘境。

2012 年，他与学友共同创立 WHOOP。标的直指一个深层痛点：可衣着开采的价值不应止于记载"你作念了什么"，而鄙俚复"你接下来该怎样作念"。

恰是这一初志，界定了传统腕戴开采与它的实质区别：前者是数据的"记载者"，此后者则是数据的"解读者"。腕戴开采技能的最终标的，运行从记载数据转向了提供提出。

从当今商场上的大部分腕戴开采来看，它们多倾向于"作念加法"。在小小的表盘上，堆砌了通讯、文娱、支付等诸多功能。天然健康监测常被当作卖点，但这些功能只是其中的一部分。

连年来，通过更大的屏幕承载更多信息，已成为腕带开采的大批趋势。这些开采会告诉你通顺时的心率数值，或是睡觉时深度就寝的时长。不外数据只是数据，分析数据的责任多由用户我方进行。

无屏幕手环则反治其身，专注于"作念减法"。抛弃屏幕，消弱分量，以带来更空闲的捎带体验。砍掉其他无关的功能，专注于健康监测并反应有揣度打算，塑造专科器具的形象。

例如来看，WHOOP 将中枢技能资源倾注于监测三项中枢生理标的：就寝（Sleep）、负荷（Strain）和收复（Recovery），连系进犯标的包括就寝、心率、血氧、压力、月事周期、最大摄氧量以及朽迈速率等。

WHOOP 手环（图源 / 企业）

同期，与传统的智能腕戴开采比较，为达到提示的可靠性，无屏幕手环在数据荟萃上竖立了更严苛的圭臬。

以 Polar Loop 为例，为确保捕捉的是有用考试而非平日行径，监测数据必须霸道一定的执续时辰和强度条目：如行径必须至少执续 10 分钟身手存储为体能考试；心率必须卓著心率储备（HRR）的 50% 才会运行追踪等。

Polar Loop 手环（图源 / 企业）

华米的 Helio Strap 则是加入了 BioCharge 能量监测系统，会为用户的能量状态进行评分。

华米 Helio Strap 的逐日形体电量监测页面（图源 / 企业）

最要津的是，这些无屏幕手环不单是摆设数据，更能提供针对性的洞悉与提出。

在 WHOOP 的 App 上，用户每天吸收的不单是"心率变异度（HRV）为 45 毫秒"这么的原始数据，而是" HRV 较低，提出进行低强度行径或休息为主，幸免因过度考试变成隐性伤害"这么了了的诱导。通过其 Healthspan 功能，用户不错赢得对于就寝、负荷和收复的逐日提出，从而打造更好的平日习尚。

这种将复杂生理信号"翻译"为可实践提出的才略，组成了无屏幕手环的中枢价值。至此，腕上开采的竞争也迎来新趋势：从"硬件堆料"转向"洞悉干事"。

模式之变："硬件销售"与"干事订阅"

居品定位的互异，使得无屏幕手环的交易模式与传统腕带开采的也有所不同。

当作无屏幕手环的领头羊 WHOOP 领先带来变嫌。2018 年，WHOOP 自便行业旧例，取消硬件售价，全面转向订阅制。

具体来看，用户虽无需支付硬件用度，但需订阅会员干事以解锁全部功能。WHOOP 将会员体系分为 ONE、PEAK、LIFE 三个等第，年费在 199 至 359 好意思元之间，分袂面向低级健康惩处者、健身嗜好者及功绩通顺员，层层递进以概括化运营。

从一次性的硬件销售到永久订阅干事，公司与用户的连系更为密切且执续，公司的干事属性也更为杰出。

从亚马逊数据来看，这一模式是得胜的。亚马逊平台泄露，在 2025 年 5 月至 6 月，WHOOP 主力居品以约 359 好意思元的打包价钱（含开采与 12 个月订阅）销售，单月均罢了了超 240 万好意思元的销售额。

不外，新入局的 Polar 却聘请死守传统硬件销售逻辑：其推出的 Polar Loop 手环订价 199 好意思元，经受一次性买断模式，不设任何会员订阅。

这亦然商场合计 Polar 向 WHOOP 发起正面挑战的原因。尽管两者都招供无屏幕理念，但 Polar 的计策直击了部分用户对执续付费会员干事的费神。

无论聘请哪种交易模式，无屏幕手环的交易实质都在于提供专科分析干事，因此其营销手法也与传统面孔有所不同，显得更垂直。

Polar 依托其在通顺健康限制数十年的技能积聚竖立信任；华米则和 HYROX（室内健身跑赛事）互助造势；WHOOP 更是通过顶级通顺员背书和深度居品测试内容，执续强化其"专科装备"的定位。

天然，当作始祖，WHOOP 在营销方面走得最深最远。诞生以来，WHOOP 就与 NFL 球职工会、PGA 和 LPGA 高尔夫巡回赛等顶级体育组织竖立互助，其记号性成便是得胜劝服 MLB（好意思国功绩棒球大定约），成为首个被允许在追究比赛中捎带的健康监测开采。

除此除外，WHOOP 还和通顺员完成了真实的绑定——获胜将其从用户移动为投资东说念主。

2024 年，据外媒报说念，足球通顺员 C 罗成为 WHOOP 的官方大家大使兼投资者。此前，WHOOP 的投资者名单中已汇注稠密顶级通顺员，包括迈克尔 · 菲尔普斯、勒布朗 · 詹姆斯以及凯文 · 杜兰非凡。他们也乐于在各个场所为我方的投资标的作念宣传。

就竞争花式看，WHOOP 先发上风昭彰，且用户粘性高，华米 Helio 和 Polar 当今还无法形成太大冲击。但后期奴才名东说念主而来的新用户，很可能会聘请没那么准确、但更实惠的居品。

天然，即便 WHOOP 不缺拥趸开云(中国)kaiyun网页版登录入口，无屏幕手环仍无法替代功能皆全的智高腕表。但 WHOOP 的得胜和 Helio、Polar 的追击，揭示当下硬件创业公司腾飞的新诀窍：烧毁大而全，挖掘小而深的赛说念，并作念得弥散个性化。毕竟，大家界限内，不会缺繁盛付费的中产。